新京報貝殼財經(jīng)訊（記者陳維城）中國高端家電市場不斷擴容。3月18日，在GAGGENAU嘉格納北京品牌店“嘉府”開幕活動上，中國家用電器協(xié)會秘書長王雷表示，當前行業(yè)正經(jīng)歷從功能滿足到價值共鳴這樣的一個質(zhì)變。高端消費者將生活美學(xué)創(chuàng)造力視為品牌選擇的核心標準，而智能化、可持續(xù)和在地文化融合已經(jīng)成為品牌競爭力的黃金三角。

嘉格納是博西家電集團旗下高端品牌。博西家用電器集團大中華區(qū)總裁宋凜冰提到，中國市場始終是嘉格納全球增長的重要引擎之一，當下的中國高端家電市場正迸發(fā)出蓬勃活力，也為我們帶來了全新的發(fā)展機遇。在消費升級與品質(zhì)革命的雙重驅(qū)動下，行業(yè)正在向更高維度躍升。

博西家用電器集團大中華區(qū)高級副總裁兼首席銷售和營銷官胡博瀚認為，當前，全球市場環(huán)境不斷變化，中國的消費市場也出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢，消費分層的現(xiàn)象愈發(fā)明顯，而這種趨勢已從單一的價格分化，演變?yōu)槿藗兩罘绞降膮^(qū)隔。北京品牌店是嘉格納在持續(xù)開拓華北市場的極為重要的一步。

奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“國補”前后家電品類在線上和線下高端市場的零售額同比均有大幅增長。“國補”前，性價比消費和高端消費比重較大，腰部收窄，呈現(xiàn)“啞鈴型”。在“國補”刺激下，中高端產(chǎn)品的比重大幅提升，市場呈現(xiàn)“倒三角形”。高端是企業(yè)必須且長期要做的戰(zhàn)略選擇。

編輯袁秀麗

校對 楊利