新京報(bào)訊(記者秦勝南)央視3·15晚會(huì)曝光網(wǎng)絡(luò)“虛假抽獎(jiǎng)”“虛假宣傳”乃至“詐騙”等行為,其中涉事的幾家廣告推廣公司均提到所謂“恭喜中獎(jiǎng)”而后“領(lǐng)”千元白酒的推廣銷售套路,但實(shí)際白酒并非真的免費(fèi)送,而是以貨到付款的形式銷售。其中,“凌酒師·一品天下”牌白酒被點(diǎn)名,新京報(bào)記者搜索多家電商平臺(tái),該產(chǎn)品已被下架。

今年的央視3·15晚會(huì)曝光手機(jī)抽獎(jiǎng)背后,商家以廣告推廣“瘋狂斂財(cái)”套路。央視記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),兌捷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在商家與消費(fèi)者之間搭建起一座特殊的“橋梁”。該公司通過形形色色的應(yīng)用場景,將商家廣告大量投放到消費(fèi)者的手機(jī)端。為追求利益最大化,兌捷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在促使消費(fèi)者產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)行為方面采取了諸多策略,特別是在游戲環(huán)節(jié),投入了大量精力。在其運(yùn)作模式下,廣告已不再單純是信息的傳遞,而演變成了一種帶有特定營銷機(jī)制的手段。


而在這類公司的主營業(yè)務(wù)中,白酒所謂中獎(jiǎng)的推廣業(yè)務(wù)很是穩(wěn)定。

央視記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn),其抽中的一款“凌酒師·一品天下”牌的醬香型白酒,被銷售人員告知“參與活動(dòng)免費(fèi)領(lǐng)取總價(jià)值是4700多元的兩箱酒”,但同時(shí)該銷售員也稱“收到貨后需要承擔(dān)一瓶酒的體驗(yàn)費(fèi),一共就398元”。


央視3·15晚會(huì)曝光所謂“恭喜中獎(jiǎng)”而后“領(lǐng)”千元白酒的推廣銷售套路。央視3·15晚會(huì)視頻截圖


在部分消費(fèi)者看來,支付398元就可以得到兩箱12瓶酒,廠家豈不是虧了?事實(shí)上,一品天下廠家負(fù)責(zé)人則承認(rèn),一品天下屬于比較低端的酒,酒差不多出廠價(jià)就是63元一箱。

而有白酒抽獎(jiǎng)推廣業(yè)務(wù)的企業(yè)中還有一家名為變現(xiàn)貓網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,該公司負(fù)責(zé)人稱,據(jù)他所知,上述這類酒的成本并不高,主打以低價(jià)體驗(yàn)獲取客戶,再對(duì)客戶進(jìn)行二次開發(fā),“(他們)掙得是復(fù)購的錢,只要客戶做好一次復(fù)購,就是純賺?!?/p>

另一家同樣靠電話銷售白酒的滴藏酒業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人直言,那些被低價(jià)體驗(yàn)吸引而購買產(chǎn)品的消費(fèi)者,正是他們眼中絕佳的“二次、三次開發(fā)”目標(biāo)?!氨热缈蛻艏游椅⑿牛揖湍茏尶蛻羧齻€(gè)月內(nèi)全是我家的酒,我們教育客戶酒越存放越香,你今年買598元一箱,明年你可能就得698元一箱”,該負(fù)責(zé)人稱。

諾禾網(wǎng)絡(luò)科技有限公司也是一家互動(dòng)廣告公司。負(fù)責(zé)人毫不避諱地承認(rèn),200元話費(fèi)券、自動(dòng)續(xù)費(fèi)以及白酒推廣,這類業(yè)務(wù)本質(zhì)上就帶著誘導(dǎo)屬性,甚至還有欺詐嫌疑。

凌酒師·一品天下酒被央視3·15晚會(huì)點(diǎn)名后,新京報(bào)記者搜索凌酒師·一品天下酒發(fā)現(xiàn),有平臺(tái)已將該產(chǎn)品下架,其他多個(gè)電商平臺(tái)也未搜到被曝光的同款產(chǎn)品。

央視3·15晚會(huì)視頻點(diǎn)名的凌酒師·一品天下酒包裝箱顯示貴州凌酒師酒業(yè)有限公司企業(yè)名稱。據(jù)天眼查顯示,貴州凌酒師酒業(yè)有限公司成立于2024年5月,法人代表和實(shí)際控制人均為劉克舉,注冊資本100萬元,經(jīng)營范圍涉及酒類經(jīng)營;食品銷售;食品互聯(lián)網(wǎng)銷售等。該公司未備注工商電話以及公司網(wǎng)站。


不過,另據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)顯示 ,“凌酒師一品天下”(33類)這一商標(biāo)歸屬于貴州賦禹燒坊酒業(yè)有限公司。成立于2022年,注冊資本100萬元,法人代表和實(shí)際控制人均為凌均偉。3月15日晚,新京報(bào)致電該公司工商備注電話,未有接通。有報(bào)道顯示,凌均偉在回應(yīng)媒體時(shí)表示,對(duì)于“凌酒師一品天下”為銷售進(jìn)行中獎(jiǎng)?wù)T導(dǎo)消費(fèi)者的情況并不了解,有問題后續(xù)將會(huì)進(jìn)行整改。

編輯 唐崢

校對(duì) 吳興發(fā)