新京報(bào)訊（記者秦勝南）央視3·15晚會(huì)曝光網(wǎng)絡(luò)“虛假抽獎(jiǎng)”“虛假宣傳”乃至“詐騙”等行為，其中涉事的幾家廣告推廣公司均提到所謂“恭喜中獎(jiǎng)”而后“領(lǐng)”千元白酒的推廣銷售套路，但實(shí)際白酒并非真的免費(fèi)送，而是以貨到付款的形式銷售。其中，“凌酒師·一品天下”牌白酒被點(diǎn)名，新京報(bào)記者搜索多家電商平臺(tái)，該產(chǎn)品已被下架。
今年的央視3·15晚會(huì)曝光手機(jī)抽獎(jiǎng)背后，商家以廣告推廣“瘋狂斂財(cái)”套路。央視記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，兌捷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在商家與消費(fèi)者之間搭建起一座特殊的“橋梁”。該公司通過形形色色的應(yīng)用場景，將商家廣告大量投放到消費(fèi)者的手機(jī)端。為追求利益最大化，兌捷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在促使消費(fèi)者產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)行為方面采取了諸多策略，特別是在游戲環(huán)節(jié)，投入了大量精力。在其運(yùn)作模式下，廣告已不再單純是信息的傳遞，而演變成了一種帶有特定營銷機(jī)制的手段。
而在這類公司的主營業(yè)務(wù)中，白酒所謂中獎(jiǎng)的推廣業(yè)務(wù)很是穩(wěn)定。
央視記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，其抽中的一款“凌酒師·一品天下”牌的醬香型白酒，被銷售人員告知“參與活動(dòng)免費(fèi)領(lǐng)取總價(jià)值是4700多元的兩箱酒”，但同時(shí)該銷售員也稱“收到貨后需要承擔(dān)一瓶酒的體驗(yàn)費(fèi)，一共就398元”。
央視3·15晚會(huì)曝光所謂“恭喜中獎(jiǎng)”而后“領(lǐng)”千元白酒的推廣銷售套路。央視3·15晚會(huì)視頻截圖
在部分消費(fèi)者看來，支付398元就可以得到兩箱12瓶酒，廠家豈不是虧了？事實(shí)上，一品天下廠家負(fù)責(zé)人則承認(rèn)，一品天下屬于比較低端的酒，酒差不多出廠價(jià)就是63元一箱。
而有白酒抽獎(jiǎng)推廣業(yè)務(wù)的企業(yè)中還有一家名為變現(xiàn)貓網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，該公司負(fù)責(zé)人稱，據(jù)他所知，上述這類酒的成本并不高，主打以低價(jià)體驗(yàn)獲取客戶，再對(duì)客戶進(jìn)行二次開發(fā)，“（他們）掙得是復(fù)購的錢，只要客戶做好一次復(fù)購，就是純賺?！?/p>
另一家同樣靠電話銷售白酒的滴藏酒業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人直言，那些被低價(jià)體驗(yàn)吸引而購買產(chǎn)品的消費(fèi)者，正是他們眼中絕佳的“二次、三次開發(fā)”目標(biāo)?！氨热缈蛻艏游椅⑿牛揖湍茏尶蛻羧齻€(gè)月內(nèi)全是我家的酒，我們教育客戶酒越存放越香，你今年買598元一箱，明年你可能就得698元一箱”，該負(fù)責(zé)人稱。
諾禾網(wǎng)絡(luò)科技有限公司也是一家互動(dòng)廣告公司。負(fù)責(zé)人毫不避諱地承認(rèn)，200元話費(fèi)券、自動(dòng)續(xù)費(fèi)以及白酒推廣，這類業(yè)務(wù)本質(zhì)上就帶著誘導(dǎo)屬性，甚至還有欺詐嫌疑。
凌酒師·一品天下酒被央視3·15晚會(huì)點(diǎn)名后，新京報(bào)記者搜索凌酒師·一品天下酒發(fā)現(xiàn)，有平臺(tái)已將該產(chǎn)品下架，其他多個(gè)電商平臺(tái)也未搜到被曝光的同款產(chǎn)品。
央視3·15晚會(huì)視頻點(diǎn)名的凌酒師·一品天下酒包裝箱顯示貴州凌酒師酒業(yè)有限公司企業(yè)名稱。據(jù)天眼查顯示，貴州凌酒師酒業(yè)有限公司成立于2024年5月，法人代表和實(shí)際控制人均為劉克舉，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍涉及酒類經(jīng)營；食品銷售；食品互聯(lián)網(wǎng)銷售等。該公司未備注工商電話以及公司網(wǎng)站。
不過，另據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)顯示 ，“凌酒師一品天下”（33類）這一商標(biāo)歸屬于貴州賦禹燒坊酒業(yè)有限公司。成立于2022年，注冊資本100萬元，法人代表和實(shí)際控制人均為凌均偉。3月15日晚，新京報(bào)致電該公司工商備注電話，未有接通。有報(bào)道顯示，凌均偉在回應(yīng)媒體時(shí)表示，對(duì)于“凌酒師一品天下”為銷售進(jìn)行中獎(jiǎng)?wù)T導(dǎo)消費(fèi)者的情況并不了解，有問題后續(xù)將會(huì)進(jìn)行整改。
編輯 唐崢
校對(duì) 吳興發(fā)
