jELLYCAT玩偶的“黃牛價”基本上翻倍；有現(xiàn)場已賣斷貨的產(chǎn)品更是溢價三倍，黃牛號稱幫忙去“調(diào)貨”。

最近熱度堪比股票的，還有英國高端毛絨玩具jELLYCAT。

jELLYCAT走紅后，有人在線上“搶購”，有人在上海jELLYCAT快閃店門口排隊，還有黃牛翻倍加價出售進店資格：“預(yù)約碼”當(dāng)天可進800元一個，第二天進場的300元。

貝殼財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，jELLYCAT店門口大批黃牛聚集，半小時內(nèi)至少被超過十個“黃?！痹儐枴笆欠褚洝?。依據(jù)黃牛報價，一款原價359元“趣味玉蘭妮婭拿鐵”玩具，要價780元；原價459元的“玉蘭紙杯蛋糕巴塞羅熊”玩具要價980元；現(xiàn)場已賣斷貨的“趣味緹蒂亞茶壺”要價更高，原價399元，黃牛號稱可以1400元幫忙去“調(diào)貨”。

原本數(shù)百元的毛絨玩具，溢價數(shù)倍仍有市場，這么貴的jELLYCAT到底誰在買？

10月11日，上海jELLYCAT快閃店現(xiàn)場排隊的消費者。新京報貝殼財經(jīng)記者俞金旻攝

“過家家”式消費場景吸睛 上海限定款線上無法購買

店員正在給一個玩具熊“拿鐵”擠“奶油”，裝上杯套精心地打包后遞給顧客.....

這正是貝殼財經(jīng)記者在毛絨玩具品牌jELLYCAT在上海開設(shè)的一間“咖啡屋”現(xiàn)場所看到的店員“無實物”表演。

10月11日，jELLYCAT工作人員為消費者進行無實物“表演”。新京報貝殼財經(jīng)記者俞金旻攝

據(jù)了解，這個名為jELLYCAT CAFé的門店，它雖叫做“咖啡屋”，實則售賣的是該品牌咖啡主題毛絨產(chǎn)品，包括上海城市限定的玉蘭紙杯蛋糕巴塞羅熊、茶壺、茶杯、拿鐵、芋泥蛋糕等5款，及其他常規(guī)產(chǎn)品。這些限定品的售價在359-459元不等。

門店最大的亮點在于其“過家家”式的場景營造——從店員裝扮、門店裝潢到結(jié)賬打包，都在模擬一個真實的咖啡屋。記者在現(xiàn)場看到，例如毛絨玩具是咖啡屋內(nèi)常見的咖啡、烘焙品，消費者購買前，它們會被放置在“烤箱”內(nèi)等待候選；打包時，店員會角色扮演一樣與消費者互動：“請問您的芋泥蛋糕想加幾層奶油？”然后用蛋糕裱花器，為毛絨玩具添上里三層、外三層的“奶油”。

10月11日下午，貝殼財經(jīng)記者在上海靜安區(qū)嘉里中心快閃店現(xiàn)場觀察到，在店員的無實物表演和一聲聲溫柔的詢問下，情緒價值拉滿的互動體驗讓不少年輕人上了頭，紛紛入手購買。

新奇的玩法使得該玩具十分搶手，消費者需要在網(wǎng)上搶預(yù)約碼才可以獲得來現(xiàn)場排隊的機會，目前所有的預(yù)約碼已經(jīng)搶購一空。

貝殼財經(jīng)記者了解到，該家jELLYCAT快閃店所銷售的商品為上海限定款，暫未在線上銷售，所以消費者只能線下預(yù)約排隊購買。

“預(yù)約碼”800元一個 黃牛溢價超三倍出售玩具

11日，同在現(xiàn)場排隊的王晨（化名）告訴貝殼財經(jīng)記者，他的預(yù)約“入場券”，是找黃牛購買的?！敖裉烊诉€算少，前幾天我在社交平臺上看到，國慶期間需要排隊1-2個小時才能體驗，而今天只需要排隊十幾分鐘?！?/p>

jellycat體驗店門前每天排隊的消費者絡(luò)繹不絕，進店還需提前預(yù)約。這也讓黃?？吹搅松虣C，通過倒賣預(yù)約“入場資格”來賺錢。

10月11日，記者在現(xiàn)場逗留半小時遇到多名“黃?！贝钣樛其N。新京報貝殼財經(jīng)記者俞金旻攝

在現(xiàn)場采訪的短短半個小時內(nèi)，貝殼財經(jīng)記者至少被超過十個“黃牛”詢問“是否要貨”

10月11日，一名黃牛帶記者去商場外電動自行車停放處“看貨”。新京報貝殼財經(jīng)記者俞金旻攝

“（玩具）價格可以商量?！睂τ凇叭雸鋈?，黃牛告訴貝殼財經(jīng)記者，“如果你要自己去店里買也行，我這里今天進場的‘預(yù)約碼’800元一個，第二天進場的300元?！?/p>

黃牛還告訴記者，除了限定產(chǎn)品，一些爆款玩具比如花束、蛋糕等，線下門店跟線上店一樣偶爾才會有貨，店里最近一次是8月底才到貨了花束，預(yù)約的人非常多，“只能提前搶購”。

這么貴的jELLYCAT什么來頭？誰在為它買單？

如此爆火的jELLYCAT是什么來頭？jELLYCAT是一家總部位于英國倫敦的高端玩具品牌，成立已經(jīng)25年，2015年，品牌在中國開設(shè)天貓海外旗艦店；2019年，jELLYCAT中國公司成立，總部位于上海，近五年業(yè)績更是年年飛漲。根據(jù)jELLYCAT的財報，2022年的營收達到了 1.46 億英鎊(約 13.3 億人民幣），毛利潤高達8870 萬英鎊（約 8 億人民幣）。