新京報訊（記者王子揚）7月9日，越來越多新茶飲企業(yè)布局海外市場，新茶飲企業(yè)茶顏悅色宣布以電商形式向海外市場布局零售業(yè)務(wù)。茶顏悅色自建Shopify獨立站電商店鋪，以及在亞馬遜、TikTok Shop、沃爾瑪、Weee、亞米網(wǎng)平臺建立了品牌自營店鋪，7月9日起陸續(xù)投入運營。

目前，茶顏悅色在湖南、湖北、江蘇、重慶4省市開設(shè)了近1000家線下直營門店（含子品牌）。作為一家成立于2013年的新茶飲品牌，茶顏悅色自2020年起深入學(xué)習(xí)、打造零售產(chǎn)品線，聚焦茶葉與零食等高頻復(fù)購品類。

圍繞茶葉及核心原物料開展前沿性基礎(chǔ)研發(fā)，茶顏悅色構(gòu)建起從原料特性解析等基礎(chǔ)物理研究，到創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用的全鏈條技術(shù)體系，實現(xiàn)研發(fā)成果向市場價值的高效轉(zhuǎn)化。截至2025年5月，茶顏悅色自主設(shè)計并上線了500多個SKU，包含茶葉、茶粉、零食、文具、生活用品等多個品類。

此外，茶顏悅色研發(fā)生產(chǎn)基地于2025年正式投產(chǎn)，該基地將以自主技術(shù)研發(fā)為驅(qū)動，打造深耕核心原料基礎(chǔ)研發(fā)、精深加工研發(fā)的創(chuàng)新技術(shù)中心。“選擇線上電商零售業(yè)務(wù)作為出海的第一步，是我們在當(dāng)前能力范圍內(nèi)相對務(wù)實、可控的學(xué)習(xí)與嘗試。希望通過往前走一步的學(xué)習(xí)，我們可以更好地去理解零售能帶給消費者的價值。和一杯越快喝完越好喝的新鮮現(xiàn)制奶茶相比，零售業(yè)務(wù)幫助我們?nèi)サ搅烁嗯笥训纳磉?、有了更多形式和場景的交流互動，是我們堅持主力拓展的賽道?！辈桀亹偵硎尽?br/>
近年來，新茶飲企業(yè)陸續(xù)出海，不同于茶顏悅色率先選擇電商渠道，大部分品牌選擇在海外開設(shè)門店。據(jù)里斯戰(zhàn)略咨詢發(fā)布的《逐夢東南亞——現(xiàn)制飲品出海品類研究報告》顯示，中國新茶飲品牌布局海外市場時多聚焦于東南亞國家，如蜜雪冰城的門店集中在越南（＞1300家）和印度尼西亞（＞2600家），霸王茶姬核心發(fā)力馬來西亞（＞130家），喜茶則率先發(fā)力新加坡（7家）。此外，北美、歐洲、中東等地也陸續(xù)有新茶飲企業(yè)開設(shè)門店。

編輯 唐崢

校對 楊利