由強(qiáng)生旗下消費(fèi)者健康業(yè)務(wù)部門(mén)拆分而成的獨(dú)立公司科赴（Kenvue），還沒(méi)能走出業(yè)績(jī)滑坡。5月23日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者獲悉，科赴發(fā)布2025年第一季度財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，該公司實(shí)現(xiàn)凈銷售額37.41億美元，較上年同期38.94億美元下滑3.93%；有機(jī)銷售額同比下降1.2%。
在評(píng)價(jià)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)時(shí)，科赴全球首席執(zhí)行官孟庭波（Thibaut Mongon）表示，“第一季度，團(tuán)隊(duì)在執(zhí)行計(jì)劃的同時(shí)，繼續(xù)應(yīng)對(duì)不斷變化的宏觀市場(chǎng)和消費(fèi)環(huán)境，接下來(lái)將致力于激發(fā)旗下品牌活力，同時(shí)保持敏捷和靈活，以加速實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的盈利增長(zhǎng)?！睂?duì)于銷售額下滑，科赴給出的解釋則為“主要受亞洲市場(chǎng)去庫(kù)存和美國(guó)地區(qū)戰(zhàn)略性價(jià)格投資影響”。
皮膚健康與美容業(yè)務(wù)成“包袱”，凈銷售額持續(xù)下滑
科赴的前身為強(qiáng)生公司旗下消費(fèi)者健康業(yè)務(wù)部門(mén)，2023年5月，科赴于紐交所獨(dú)立上市，正式成為一家獨(dú)立的、專注于消費(fèi)者健康的公司。2023年8月，強(qiáng)生公司宣布順利完成分拆Johnson&Johnson和科赴的換股要約，科赴完全獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。
按經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)劃分，科赴旗下主要擁有皮膚健康與美容、個(gè)人健康護(hù)理、基礎(chǔ)健康三大板塊，標(biāo)志性品牌包括大寶、李施德林、露得清、城野醫(yī)生等。
圖/科赴財(cái)報(bào)截圖
今年第一季度，其三大業(yè)務(wù)板塊的凈銷售額均出現(xiàn)不同程度下滑，其中，皮膚健康與美容業(yè)務(wù)跌幅最大，凈銷售額為9.77億美元，同比減少7.3%?？聘霸谪?cái)報(bào)中指出，該業(yè)務(wù)的有機(jī)銷售額同比下滑了4.8%，“主要受到在美國(guó)實(shí)施戰(zhàn)略性價(jià)格策略的影響，在EMEA（歐洲、中東和非洲）市場(chǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)較為強(qiáng)勁”；個(gè)人健康護(hù)理業(yè)務(wù)的凈銷售額為16.67億美元，與上年同期的16.98億美元相比減少約1.8%；基礎(chǔ)健康業(yè)務(wù)的凈銷售額則同比下滑3.9%至10.97億美元。
事實(shí)上，科赴皮膚健康與美容業(yè)務(wù)的疲態(tài)在此前便已顯現(xiàn)。2024年，該公司實(shí)現(xiàn)凈銷售額154.55億美元，同比微增0.1%；凈利潤(rùn)10.3億美元，同比下滑約38.1%。其中，皮膚健康與美容業(yè)務(wù)的凈銷售額同比下滑3.2%至42.4億美元。
分地區(qū)來(lái)看，科赴在全球的業(yè)務(wù)主要分為四大市場(chǎng)——北美、EMEA（歐洲、中東和非洲）、亞太以及拉丁美洲市場(chǎng)。其中，北美是該公司最大的市場(chǎng)，今年第一季度實(shí)現(xiàn)凈銷售額18.57億美元，上年同期為18.73億美元；EMEA市場(chǎng)錄得凈銷售額8.84億美元，同比下滑2.3%；拉丁美洲市場(chǎng)凈銷售額同比減少約12.6%至3.06億美元；中國(guó)所在的亞太市場(chǎng)凈銷售額為6.94億美元，同比下滑9.4%。
加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)投入，押注二三線城市
面對(duì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)之后的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，科赴采取了一系列措施尋找增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。去年2月，科赴表示將增加15%的廣告費(fèi)用，以提升公司旗下品牌的影響力；同年5月宣布預(yù)計(jì)全球裁員4%，部分節(jié)省的資金將用于重新投資公司品牌。
進(jìn)入2025年，科赴在人事方面的變革進(jìn)一步提速，1月任命Penelope Giraud為皮膚健康和美容部門(mén)總裁，負(fù)責(zé)亞太和拉丁美洲市場(chǎng)，主要領(lǐng)導(dǎo)品牌組合的戰(zhàn)略方向。彼時(shí)，Penelope Giraud表示，希望與團(tuán)隊(duì)一起制定戰(zhàn)略，“促進(jìn)品牌的進(jìn)一步發(fā)展”。5月，該公司宣布由Amit Banati接替Paul Ruh成為公司首席財(cái)務(wù)官，任命于5月12日生效。
據(jù)科赴披露的信息顯示，Amit Banati在行業(yè)中擁有30年的金融和運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，曾任職于寶潔等公司。“隨著將科赴打造成一家獨(dú)立公司的大部分工作已經(jīng)完成，同時(shí)加強(qiáng)了商業(yè)和運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，現(xiàn)在正是首席財(cái)務(wù)官交接的好時(shí)機(jī)”，孟庭波對(duì)Amit Banati寄予厚望，“期待他利用豐富的行業(yè)專業(yè)知識(shí)和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)專注于加快科赴的盈利性增長(zhǎng)，并為股東創(chuàng)造價(jià)值?！?/p>
值得關(guān)注的是，在中國(guó)市場(chǎng)，科赴不斷加大投入。2023年年底，科赴宣布在華投資1.1億元，以擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的生產(chǎn)能力、升級(jí)生產(chǎn)設(shè)施。據(jù)“科赴”微信公眾號(hào)消息，今年4月，其北京研發(fā)中心掛牌，旨在為旗下多個(gè)品牌的護(hù)膚產(chǎn)品提供研發(fā)、注冊(cè)和醫(yī)學(xué)支持等，同時(shí)將加速新品引入。
在之前的財(cái)報(bào)會(huì)議中，科赴方面曾表示，將更換當(dāng)前環(huán)境下明顯處于困境的經(jīng)銷商，同時(shí)部署團(tuán)隊(duì)重新承擔(dān)起與關(guān)鍵零售商談判的責(zé)任，目的是“讓品牌在中國(guó)二三線城市重新煥發(fā)活力。”
不難看出，中國(guó)市場(chǎng)正成為科赴扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)局面的關(guān)鍵所在。在匯率及關(guān)稅等多種因素影響下，該公司更新了2025年業(yè)績(jī)預(yù)期——凈銷售額將同比增長(zhǎng)1%-3%，調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率將出現(xiàn)同比下降，每股攤薄收益與上年同期基本持平。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 李錚
編輯 韋英姿
校對(duì) 柳寶慶
