“去年出差住酒店,臨時買的一次性內褲抖起來像下雪,第二天皮膚就過敏了?!?/p>
深圳李女士在社交媒體上分享了自己的困擾。她的遭遇并非孤例:2024年江蘇省消保委抗菌紡織品比較試驗顯示,30批次樣品中有3批次發(fā)現(xiàn)問題,其中2批次的纖維含量不符合標準;一款抗菌毛巾經50次水洗后,大腸桿菌抑菌率結果未達到相關標準。此外,本次比較試驗還發(fā)現(xiàn)16種“致臭菌”。
這正是京東自有品牌京東京造產品經理小華在研發(fā)會上反復強調的痛點:“我們要做的不是概念產品,而是讓消費者能真實觸摸到的安全感?!?/p>
伴隨著春季服飾消費的持續(xù)走高,以及人們健康消費意識的提升,關于消費者對紡織品的“健康、安全、抗菌”的需求也更加具象化。
近期,某電商平臺上“抗菌”搜索量同比大增。根據(jù)Research and Markets的數(shù)據(jù),全球抗菌紡織品市場正在以7.20%的年復合增長率繼續(xù)增長,預計到2030年將達到230.3億美元。
但不可忽視的是,行業(yè)亂象頻發(fā),某頭部品牌送檢的7A抗菌毛巾實際抑菌率僅53%,市場上3A至10A抗菌產品并存的混亂局面也讓消費者無所適從。
抗菌紡織品市場亂象頻發(fā),光子抗菌技術滅菌率遠超行業(yè)水平
“凌晨一點的實驗室里,我們盯著檢測報告上的7A抗菌數(shù)據(jù),決定再加把勁達到10A抗菌標準?!毙∪A在接受采訪時回憶起投產前的深夜。
隨著后疫情時代的到來,消費者對紡織品的需求已從基礎的“穿得暖”轉向“穿得健康”。小華透露,電商平臺上“抗菌”“防臭”“安全”等關鍵詞的搜索量激增,尤其是在內褲、襪子等貼身品類中,消費者對抗菌功能的關注度同比提升。
抗菌紡織品市場發(fā)展迅速,但市場亂象頻發(fā)。多位專家在接受采訪時表示,目前市場上抗菌產品依賴化學助劑,抑菌率不達標問題突出,某品牌送檢報告顯示水洗50次后抑菌率下降至60%以下。這種技術瓶頸直接導致消費者投訴激增。
面對行業(yè)積弊,京東京造團隊做出大膽決策:“必須從源頭革新?!毙∪A透露,他們摒棄傳統(tǒng)助劑抗菌,轉而采用光子抗菌技術,通過物理改性使纖維本身具備抗菌特性,“這意味著整條生產線要推倒重來,但我們只用了45天完成技術迭代。”檢測報告顯示,京東京造10A抗菌產品在300次水洗后,仍能保持90%以上滅菌率,遠超行業(yè)平均水平。
近期,京東京造聯(lián)合國內外知名六大權威質檢機構推出《抗菌紡織品》企業(yè)標準,并發(fā)布“光譜10A抗菌標識”。聚焦T恤、內褲、襪子、家居服、兒童內衣等品類,推出一系列符合A類一等品及光譜10A抗菌標準的“雙A產品”。
“質價比”聯(lián)通工廠與市場,消費者:先看“雙A”再下單
上述產品也獲得消費者的喜歡。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示,京東京造10A抗菌防過敏純棉家居服、10A抗菌純棉男式內褲、10A抗菌防臭襪等多款產品上線后便登上京東相關品類銷量TOP1。尤其是10A抗菌純棉男式內褲自2月上線至3月中旬,總成交額對比老品增長超3倍。
佛山襪業(yè)秘書長、兼副會長陳慶輝表示,近些年,消費者對材料的健康和功能認知逐步增強,推動了整個紡織行業(yè)和服裝品牌從原材料到生產端的全面升級。目前,國家對紡織業(yè)采用強制性安全執(zhí)行標準,即GB18401標準,該標準涵蓋甲醛、pH值、色牢度等基本指標,是行業(yè)入門級標準。如今,一些更高級的行業(yè)和企業(yè)標準高于國家標準,對原材料和功能的要求越來越高。
在嚴格采用雙A標準產品之外, 京東京造背靠京東供應鏈優(yōu)勢,通過一頭直連優(yōu)質工廠,另一頭直接面對消費者,減少商品流通環(huán)節(jié),打掉品牌的高昂溢價,從而實現(xiàn)惠及產銷兩端,既讓工廠效益提升,也讓顧客用更實惠的價格買到極具“質價比”的好產品。
更值得關注的是消費端的變化。在深圳的李女士向記者展示手機里的檢測報告:“現(xiàn)在購買內衣之前,我都得先看看是不是滿足雙A標準,再看看檢測報告?!?br>
當被問及未來規(guī)劃時,小華透露:“正在研發(fā)的氧化鋅抗菌襪已進入百人實測階段,而首次免洗內褲剛剛上線,在梅雨季的南方市場廣受歡迎?!边@場沒有硝煙的戰(zhàn)爭仍在繼續(xù),京東京造用“雙A”標準重新定義了抗菌紡織品的價值坐標,正如相關負責人在內部會議上所說:“我們不是在賣衣服,而是在編織一張守護消費者健康的安全網(wǎng)?!?/p>
選購小貼示
1. 查詢驗證報告:通過產品報告查詢甲醛、PH、色牢度等關鍵指標。
2. 關注水洗次數(shù):選擇標注300次水洗后仍有效的10A產品。
3. 警惕低價陷阱:低于市場價50%的產品可能存在安全隱患。
4. 場景化選擇:旅行可選“首次免洗內褲”,腳氣人群可期待“氧化鋅抗菌襪”。
編輯 楊娟娟 圖/企業(yè)提供
校對 楊利