在全球商業(yè)版圖不斷演變的當(dāng)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)向“新”求“質(zhì)”，以龐大的規(guī)模、完備的供應(yīng)鏈和強(qiáng)勁的消費(fèi)活力，成為眾多跨國(guó)企業(yè)堅(jiān)定布局的戰(zhàn)略高地。泰國(guó)天絲集團(tuán)憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力和戰(zhàn)略遠(yuǎn)見，持續(xù)加碼在華投資，精準(zhǔn)把握消費(fèi)趨勢(shì)，以實(shí)際行動(dòng)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展注入積極力量。
創(chuàng)新賦能，加碼在華投資
自1993年在海南建立首家紅牛工廠以來，天絲集團(tuán)始終深耕中國(guó)市場(chǎng)，將全球資源與本土優(yōu)勢(shì)緊密結(jié)合，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化、智能化升級(jí)。近五年來，天絲集團(tuán)在華投資達(dá)43.6億元人民幣，涵蓋生產(chǎn)基地建設(shè)和商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力提升，深化紅牛在華業(yè)務(wù)布局。
2020年，天絲集團(tuán)宣布超10億元的在華投資計(jì)劃，包括深化合作伙伴關(guān)系、設(shè)立新代表處、組建本土團(tuán)隊(duì)等多個(gè)方面。2022年3月，天絲集團(tuán)紅牛飲料（四川）生產(chǎn)基地項(xiàng)目在四川內(nèi)江動(dòng)工，總投資20億元，融合了新質(zhì)生產(chǎn)力核心要素，配備行業(yè)領(lǐng)先的高速全自動(dòng)生產(chǎn)線與全自動(dòng)立體倉庫，滿產(chǎn)后年產(chǎn)能達(dá)14.4億罐。2023年12月，該基地正式投產(chǎn)，進(jìn)一步滿足中國(guó)消費(fèi)者旺盛需求，并通過“鏈主”效應(yīng)推動(dòng)內(nèi)江“甜味+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域就業(yè)和經(jīng)濟(jì)繁榮。
天絲集團(tuán)紅牛飲料（四川）生產(chǎn)基地項(xiàng)目。 企業(yè)供圖
2023年7月，天絲集團(tuán)紅牛飲料廣西—東盟經(jīng)開區(qū)生產(chǎn)基地項(xiàng)目開工建設(shè)，總投資13億元，將于2025年正式投產(chǎn)。該項(xiàng)目以工業(yè)4.0智慧工廠為標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，建成后將成為天絲集團(tuán)連通中國(guó)與東盟市場(chǎng)的重要支點(diǎn)。
建設(shè)中的天絲集團(tuán)紅牛飲料廣西—東盟經(jīng)開區(qū)生產(chǎn)基地項(xiàng)目。 企業(yè)供圖
在研發(fā)創(chuàng)新領(lǐng)域，天絲集團(tuán)借助中國(guó)豐富的創(chuàng)新資源與完備的供應(yīng)鏈體系，運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，開發(fā)契合中國(guó)本土市場(chǎng)消費(fèi)者偏好的高品質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品。2023年，天絲集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)就成功推出了國(guó)內(nèi)首款瓶裝紅牛產(chǎn)品。
天絲集團(tuán)首席執(zhí)行官許馨雄表示：“中國(guó)的發(fā)展速度之快、質(zhì)量之高，在世界上是獨(dú)一無二的。中國(guó)始終是天絲集團(tuán)最重要的海外投資市場(chǎng)。今年將迎來中泰建交50周年的重要時(shí)刻，作為泰國(guó)在華投資企業(yè)代表，天絲集團(tuán)將進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)資源和紅牛品牌影響力，持續(xù)向中國(guó)市場(chǎng)推出高品質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品，加碼在華投資，持續(xù)深耕中國(guó)?！?/p>
文化為橋，鏈接不同圈層
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，能量飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化、細(xì)分化趨勢(shì)。天絲集團(tuán)敏銳捕捉這一趨勢(shì)，推出滿足消費(fèi)者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，并打造一系列富有創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng)與文化體驗(yàn)項(xiàng)目，深度觸達(dá)不同圈層消費(fèi)群體。
天絲集團(tuán)全球多元產(chǎn)品組合。 企業(yè)供圖
天絲集團(tuán)多次參加進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)等國(guó)際級(jí)展會(huì)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來集團(tuán)旗下高品質(zhì)產(chǎn)品，展示了多元產(chǎn)品組合與創(chuàng)新實(shí)力。在中國(guó)市場(chǎng)，除了廣受歡迎的經(jīng)典紅牛?維生素風(fēng)味飲料和紅牛?維生素?；撬犸嬃?，2022年，天絲集團(tuán)將“0糖無負(fù)擔(dān)”的概念引入能量飲料，推出0糖果味的紅牛?維生素能量飲料；2023年，又推出了中國(guó)市場(chǎng)首款瓶裝紅牛?能量飲料，以便攜包裝和多元配方的產(chǎn)品升級(jí)，響應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)即飲能量飲料的需求。
天絲集團(tuán)還通過豐富活動(dòng)與消費(fèi)者建立情感鏈接，助力消費(fèi)者以更加飽滿的狀態(tài)面對(duì)生活中的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。如打造天絲紅牛“泰嗨”音樂節(jié)系列IP，為年輕消費(fèi)者帶來視聽盛宴，促進(jìn)中泰文化雙向交流。與中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽（CUBAL）深度合作，成為CUBAL的官方頂級(jí)合作伙伴、唯一指定能量飲料和運(yùn)動(dòng)飲料贊助商，向不同圈層傳遞“挑戰(zhàn)自我，突破極限”的品牌精神。
天絲集團(tuán)紅牛品牌年度標(biāo)志性活動(dòng)“泰嗨音樂節(jié)”。 企業(yè)供圖
踐行公益，彰顯企業(yè)擔(dān)當(dāng)
在大力加碼中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，天絲集團(tuán)積極投身公益事業(yè)，立足中國(guó)，回饋中國(guó)。天絲集團(tuán)持續(xù)關(guān)注和響應(yīng)社會(huì)緊急需求，如在自然災(zāi)害發(fā)生時(shí)提供支持，通過公益活動(dòng)回饋當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。天絲集團(tuán)還通過開展公益項(xiàng)目、捐贈(zèng)資金和物資等多種方式，助力教育資源的均衡發(fā)展與人才培養(yǎng)。
2023年5月，天絲集團(tuán)響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略號(hào)召，向中國(guó)教育發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)200萬元，發(fā)起“育見未來”教育公益項(xiàng)目。該項(xiàng)目聚焦四川省涼山彝族自治州的體育教育，通過選拔培訓(xùn)體育教師、提供駐校教學(xué)指導(dǎo)等方式，創(chuàng)新體育課程模式，惠及當(dāng)?shù)爻^萬名學(xué)生，為鄉(xiāng)村教育振興貢獻(xiàn)力量。
天絲集團(tuán)“育見未來”教育公益項(xiàng)目啟動(dòng)暨捐贈(zèng)儀式。 企業(yè)供圖
通過持續(xù)的投資布局、精準(zhǔn)的消費(fèi)趨勢(shì)洞察與積極的社會(huì)責(zé)任踐行，天絲集團(tuán)充分展現(xiàn)其深耕中國(guó)市場(chǎng)、扎根中國(guó)市場(chǎng)的決心和信念。天絲集團(tuán)中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官曾森鴻表示：“天絲集團(tuán)將繼續(xù)與中國(guó)市場(chǎng)同頻共振，在為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”
文/王子揚(yáng)
編輯 李嚴(yán)
校對(duì) 穆祥桐
